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重点:活动策划的技巧及注意点!

发布时间:2020-04-15

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一、活动目的,意义和目标



       活动的目的,意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益,社会利益,媒体效应等)都应该明确写出.活动目标要具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性。



二、活动背景



       根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介,主要执行对象,近期状况,组织部门,活动开展原因,社会影响,以及相关目的动机.其次应说明问题的环境特征。





      主要考虑环境的内在优势,弱点,机会及威胁等因素,对其作好全面的分析,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划.如情况不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。



三、活动方案名称



       尽可能具体的写出策划名称,抓住关键词引流。






四、营销设计



      ①加强品牌用户的连接

 

      ②加深品牌价值的体验

 

      ③加速品牌消费的行动

 

      这也是衡量活动策划好坏的标准,要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。



五、如何推广



1、从舌——话题优先



      线下活动最大的问题,在于它有时空限制。



      时间的存在限制活动持续发挥影响力,一次线下产品发布会,持续时间最多也就几小时,但在网络上,我们却希望它的热度能够持续被消费者关注一个周、一个月,如何做到?






       空间的存在则限制活动参与人数,就算你活动选址地点再大,参与人数也就几百、几千、几万,这已经是极限,那你怎么影响没有到场的几百万人?

 

      所以活动不光是用来线下参与的,也是用来线上谈论的。动手动脚很重要,动口更重要。



      在活动策划之初,就要设计恰当的话题点给到消费者,让他们愿意关注你,谈论你,并且为你发声。



2、从云——社会效应



      一次营销活动的时间周期,少则一个周,多则两个月。但消费者的注意力却稍纵即逝,就算是刷屏级社会大事件,2天的热度之后,也会被网民忘得差不多。






       消费者是健忘的,很少有消费者会从活动一开始全程关注你在做什么。

 

       所以营销活动非常注意节奏的把握,从悬念造势到亮相引爆、再到持续深化,必须设计好不同的传播阶段,并在每一阶段都能拿出不同的话题点持续刺激用户注意力,拼命抓住用户视线,让用户一直关注你。

 

       而要想抓住消费者,在活动策划之初,就必须知道我们今天身处怎样的一个社会环境和文化,理解社会心理,关注广大消费者在关注什么,聆听消费者在谈论什么并参与到消费者的谈话中去,成为大众舆论的引导者。

 

       一句话,因势利导

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